x

Zlatan störst – men topplatsen är hotad

Retrievers och TT:s årliga sportmätning visar att Zlatan Ibrahimovic återigen är mediesveriges mest omskrivna sportprofil. Men hans dominans är inte vad den en gång varit. Trenden pekar på att tronen snart kan ha en ny kung eller drottning.

Bild: Zlatan Ibrahimovic LA Galaxy MLS Soccer. Andy Witchger. Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.

 

Zlatan Ibrahimovic har toppat listan under nästan alla år det senaste decenniet. Under 2018 toppade Janne Andersson och under 2019 var det Charlotte Kalla som var den mest omskrivne. Under 2020 och 2021 hjälpte bland annat ryktena om, samt själva återkomsten i landslaget Zlatan tillbaka till förstaplatsen.

 

Zlatan sportmätning medieanalys

 

När Retriever tittar närmare på Zlatans mediebild över tid blir det tydligt att det riktigt stora intresset för honom kommer i samband med hans spel i landslaget. Hans karriär i de olika klubblagen ger inte alls samma utfall i svenska medier som artiklar kring landslaget.


Att hans storhetstid i medierna är på nedgång kan också ses genom att titta på hur stor andel Zlatan nämns i av samtliga artiklar som publicerats av svenska medier de senaste tio åren. Även här kan vi se att det mediala intresset präglats av landslagshändelser:

 

20211126-tabell-2-zlatan-andel-artiklar-per-ar
  • 2012 är Zlatan arkitekten bakom en upphämtning från 0—4 till 4—4 i en bortamatch mot kraftpaketet Tyskland. Han gör även en heroisk insats mot England under hösten, där han sparkar in 4—2 målet genom en cykelspark som kommer att skapa ett eko ut i världen.

  • 2016 spelar Sverige EM, där Zlatan innan mästerskapet meddelar att det blir hans sista i landslagströjan.

  • 2020 bjuder Zlatan på en rad citat i media som kan tolkas som ett intresse för att göra comeback i blågult. Detta får Janne Andersson att agera.

  • 2021, i mars, blir det officiellt att Zlatan gör comeback i landslaget

 

Frågan är nu vad Zlatan, som under lång tid varit en mästare på det mediala spelet, ska göra för att behålla närvaron i svensk media? Vi kan se att bevakningen av Zlatan Ibrahimovic ökat något under 2021, men den är inte i närheten av vad den var innan 2017. Visserligen har han inte fått särskilt mycket speltid sedan hans återkomst. Han har plågats av skador och åkommor som hör åldern till. Kan framgångar i landslaget ta Zlatan till de tidigare nivåerna eller är hans storhetstid över? Kanske behövs en till cykelspark på Nationalarenan för att knipa nästa års guldplats i sportmätningen.