Snabbt om listan:
- Mest omskriven: Zlatan Ibrahimovic, fotboll
- Mest omskrivna kvinnliga idrottsprofil: Frida Karlsson, skidor
- Största procentuella ökning: Isabelle Haak, volleyboll
- Flest klättrade placeringar: Teodor Peterson, skidor
Retriever och TT gör sedan 2011 en årlig mätning kring vem som är Sveriges mest omskrivna sportprofil. Mätningen görs utifrån Retrievers samtliga svenska redaktionella källor (tryckta-, webbaserade- och etermedier). I år gjordes mätningen på 357 namn som tas fram i samråd med TT. I år är utfallet av mätningen 354 538 artiklar och inslag.
Zlatan fortsätter att dominera på listan
Högst upp på listan hittar vi för andra året på raken Zlatan Ibrahimovic, med totalt 25 146 artiklar. Zlatan är en dominant på listan sedan mätningarna startade. Totalt har Zlatan toppat Retrievers sportlista varje år 2011–2021 med undantag av 2018 och 2019. 2018 toppade Janne Andersson och 2019 var det Charlotte Kalla som var herre på täppan.
”Det man kan säga om Zlatan är att han är väldigt omskriven som sportstjärna, men även som någon slags kändis och även som ett rent språkligt begrepp” säger Jenny Wikstrand, medieanalytiker på Retriever. I 16 procent av artiklarna omnämns han enbart som ”Zlatan” utan efternamnet. Sedan 2012 kom verbet ”zlatanera” med i Språkrådets nyordslista. Ordet förekommer elva gånger bara i år, framför allt genom tävlingen ”Zlatanera Cup”. I årets publicitet finns också en artikel i tidningen Språk där begreppet ”göra en Zlatan” används, som betyder att göra mål på ett särskilt snyggt sätt. ”Att göra en zlatan” förekommer fem gånger i årets publicitet.
”Det är klart att dessa språkliga begrepp inte förklarar varför Zlatan är etta på listan, men det är ändå tydligt att han är ett väldigt starkt varumärke även utanför fotbollsplanen” säger Jenny Wikstrand.
En av tio artiklar handlar om något annat än sport
Retriever gör en automatisk ämnesklassificering av alla nyhetsartiklar som kommer in i Retrievers system, enligt en internationell standard kallad IPTC. I det totala materialet från årets sportpublicitet visar det sig att 91 procent av alla artiklar handlar om sport. I Zlatan Ibrahimovics publicitet handlar dock bara 76 procent om sport, vilket är betydligt mindre än genomsnittet. Det största underämnet är kultur och underhållning, som står för en tiondel av Zlatans artiklar. Till exempel publiceras flera artiklar om biopremiären för Zlatan-filmen ”Jag är Zlatan” och han omnämns även som en ”digital makthavare” i artiklar om sociala medier.
”Sportmätningen är ju en totalmätning kring vem som är mest omskriven totalt sett i svensk media. Vi gör ingen värdering kring om det är rätt eller fel publicitet, så länge den handlar om de aktuella sportstjärnorna. Det finns alltid stjärnor som omskrivs på andra sätt än kring själva sporten, men Zlatan har onekligen mycket publicitet runtomkring. Skulle vi gå så långt att vi exkluderade allt som inte handlar om honom som fotbollsspelare skulle han faktiskt inte toppa listan, han skulle då vara trea och få se sig slagen av både Janne Andersson och Emil Forsberg” säger Jenny Wikstrand.
Engagemang i social medier
Om vi tittar på vilka artiklar som engagerar i sociala medier så är det också Zlatan som får mest engagemang totalt. Webbartiklar som nämner honom delas, gillas och kommenteras 1,4 miljoner gånger på Facebook. Den artikel som får mest engagemang totalt under året är nöjesavslöjandet Kändisarna skjuter och importerar hotade arter med 13 000 interaktioner (Expressen 4/3-21).
Dock väcker Ebba Andersson, åtta på listan, också stort engagemang. Totalt sett ligger hon strax bakom Zlatan med 1,2 miljoner interaktioner totalt på Facebook. Sett till enskilda artiklar klår hon dock Zlatans toppnotering flertalet gånger. Mest engagemang kommer i samband med tävlingar, vinsten i världscupen i januari får till exempel hela 30 000 interaktioner och Aftonbladets artikel Ebba Andersson snabbast upp för backen får över 28 000 interaktioner på Facebook.
Den enskilda artikel som delas och kommenteras flest gånger är Aftonbladets artikel OS-guld till Sverige i hästhoppningens lagfinal med knappt 45 000 interaktioner vilket visar på det stora engagemanget för hästsporten.
Några fler nedslag från årets mätning:
- Den källa som publicerat flest artiklar med sportstjärnorna i urvalet är Aftonbladet med 32 000 artiklar, tvåa är Expressen med 25 000 artiklar.
- Kultur- och idrottsminister Amanda Linds publicitet handlar till 35 procent om sport, 25 procent rör medicin och hälsa (sannolikt coronarelaterad publicitet), och 12 procent handlar om politik.
- Som ofta annars när Sveriges fotbollslandslag har spelat i en större turnering, så dominerar landslagsspelare på listan. På årets topp tio hör alla namn förutom tre till landslaget. Dejan Kulusevski och Alexander Isak klättrar båda flera placeringar på listan och Emil Forsberg är årets tredje mest omskrivna sportperson.
- Volleybollstjärnan och talangen Isabelle Haak är årets raket och ökar procentuellt mest av alla sportprofiler. Sveriges framgångar under Volleyboll-EM bidrar stort.
- Jämställdhet i mätningen: Årets mätning består av 356 namn, fördelat på 124 kvinnor och 232 män, vilket ger 65 procent män på listan. Av de publicerade artiklarna handlar 64 procent om de manliga sportstjärnorna, så en liten utjämning i resultatet vad gäller jämställdheten i rapporteringen. Det publiceras i genomsnitt 2 742 artiklar om de kvinnliga sportstjärnorna och 2 620 om de manliga. Denna siffra inkluderar dock kulturminister Amanda Lind, om hon tas bort ur ekvationen blir siffran än mer jämn: 2 681 för kvinnor och 2620 för män.
Listorna
Totalt
|
Placering (placering) |
Idrottstjärna | Sport | Antal artiklar |
| 1 (1) | Zlatan Ibrahimovic | fotboll | 25 146 |
| 2 (2) | Janne Andersson | fotboll, tränare | 24 226 |
| 3 (6) | Emil Forsberg | fotboll | 20 521 |
| 4 (14) | Dejan Kulusevski | Fotboll | 16 644 |
| 5 (9) | Alexander Isak | fotboll | 13 469 |
| 6 (7) | Frida Karlsson | skidor | 11 682 |
| 7 (12) | Victor Nilsson Lindelöf | fotboll | 11 630 |
| 8 (8) | Ebba Andersson | skidor | 10 708 |
| 9 (4) | Armand Duplantis | friidrott | 10 660 |
| 10 (5) | Hanna Öberg | skidskytte | 10 329 |
| 11 (10) | Amanda Lind | Kultur- och idrottsminister | 10 328 |
| 12 (20) | Linn Svahn | skidor | 10 308 |
| 13 (26) | Sebastian Larsson | fotboll | 10 181 |
| 14 (3) | Charlotte Kalla | skidor | 10 033 |
| 15 (22) | Peter Gerhardsson | fotboll, tränare | 9 723 |
| 16 (21) | Sarah Sjöström | simning | 9 397 |
| 17 (32) | Kosovare Asllani | fotboll | 8 893 |
| 18 (31) | Robin Olsen | fotboll | 8 859 |
| 19 (29) | Sebastian Samuelsson | skidskytte | 8 575 |
| 20 (57) | Mikael Lustig | fotboll | 7 974 |
Kvinnor
| Placering (förra året) | Idrottsstjärna | Sport |
Antal artiklar |
| 6 (7) | Frida Karlsson | skidor | 11 682 |
| 8 (8) | Ebba Andersson | skidor | 10 708 |
| 10 (5) | Hanna Öberg | skidskytte | 10 329 |
| 11 (10) | Amanda Lind | Kultur- och idrottsminister | 10 328 |
| 12 (20) | Linn Svahn | skidor | 10 308 |
| 14 (3) | Charlotte Kalla | skidor | 10 033 |
| 16 (21) | Sarah Sjöström | simning | 9 397 |
| 17 (32) | Kosovare Asllani | fotboll | 8 893 |
| 21 (46) | Magdalena Eriksson | fotboll | 7 971 |
| 24 (15) | Jonna Sundling | skidor | 7 617 |
| 25 (35) | Caroline Seger | fotboll | 7 406 |
| 28 (48) | Stina Blackstenius | fotboll | 7 141 |
| 29 (34) | Maja Dahlqvist | skidor | 7 007 |
| 33 (40) | Fridolina Rolfö | fotboll | 6 351 |
| 37 (ny) | Elvira Öberg | Skidskytte | 5 944 |
| 38 (27) | Hedvig Lindahl | fotboll | 5 859 |
| 39 (150) | Olivia Schough | fotboll | 5 853 |
| 44 (94) | Jonna Andersson | fotboll | 5 469 |
| 45 (101) | Lina Hurtig | fotboll | 5 340 |
Män
| Placering (förra året) | Idrottsstjärna | Sport | Antal artiklar | |
| 1 (1) | Zlatan Ibrahimovic | fotboll | 25 146 | |
| 2 (2) | Janne Andersson | fotboll, tränare | 24 226 | |
| 3 (6) | Emil Forsberg | fotboll | 20 521 | |
| 4 (14) | Dejan Kulusevski | Fotboll | 16 644 | |
| 5 (9) | Alexander Isak | fotboll | 13 469 | |
| 7 (12) | Victor Nilsson Lindelöf | fotboll | 11 630 | |
| 9 (4) | Armand Duplantis | friidrott | 10 660 | |
| 13 (26) | Sebastian Larsson | fotboll | 10 181 | |
| 15 (22) | Peter Gerhardsson | fotboll, tränare | 9 723 | |
| 18 (31) | Robin Olsen | fotboll | 8 859 | |
| 19 (29) | Sebastian Samuelsson | skidskytte | 8 575 | |
| 20 (57) | Mikael Lustig | fotboll | 7 974 | |
| 22 (43) | Marcus Berg | fotboll | 7 921 | |
| 23 (142) | Viktor Claesson | fotboll | 7 694 | |
| 26 (93) | Mattias Svanberg | Fotboll | 7 305 | |
| 27 (23) | Robin Quaison | fotboll | 7 186 | |
| 30 (25) | Albin Ekdal | fotboll | 6 829 | |
| 31 (61) | Kristoffer Olsson | fotboll | 6 494 | |
| 32 (16) | Andreas Granqvist | fotboll | 6 412 | |
| 34 (38) | Henrik Stenson | golf | 6 269 | |
Raketerna - störst procentuell ökning
| Placering (förra året) | Idrottsstjärna | Sport | Antal artiklar | Förändring från förra året |
| 66 (265) | Isabelle Haak | volleyboll | 4 508 | 762% |
| 340 (331) | Anthony Yigit | boxning | 140 | 724% |
| 100 (271) | Louise Hansson | simning | 3 308 | 567% |
| 312 (327) | Anton Forsberg | Ishockey | 371 | 401% |
| 23 (142) | Viktor Claesson | fotboll | 7 694 | 386% |
| 150 (282) | Robert Rosén | ishockey | 1 885 | 359% |
| 119 (256) | Niclas Ekberg | handboll | 2 644 | 347% |
| 51 (166) | Emil Krafth | fotboll | 5 105 | 291% |
| 86 (202) | Viktor Fasth | ishockey | 3 734 | 288% |
| 39 (150) | Olivia Schough | fotboll | 5 853 | 287% |
| 184 (289) | Linnea Stensils | kanot | 1 462 | 286% |
| 176 (273) | Rickard Rakell | ishockey | 1 628 | 252% |
| 265 (309) | Victor Johansson | simning | 715 | 228% |
| 190 (274) | Henrik Harlaut | freeskiing | 1 393 | 203% |
| 26 (93) | Mattias Svanberg | Fotboll | 7 305 | 200% |
| 42 (118) | Filip Helander | fotboll | 5 710 | 194% |
| 185 (270) | Max Salminen | segling | 1 461 | 192% |
| 152 (252) | Christoffer Edlund | bandy | 1 868 | 191% |
| 89 (167) | Jordan Larsson | Fotboll | 3 668 | 181% |
| 153 (249) | Johanna Bundsen | handboll | 1 867 | 179% |
| 36 (106) | Martin Ponsiluoma | skidskytte | 6 116 | 179% |
Rakterna - flest hoppade placeringar
| Placering (förra året) | Idrottsstjärna | Sport | Antal artiklar | Hoppade placeringar |
| 335 (92) | Teodor Peterson | skidor | 172 | 243 |
| 279 (42) | Muamer Tankovic | fotboll | 609 | 237 |
| 333 (123) | Kim Ekdahl Du Rietz | handboll | 203 | 210 |
| 322 (114) | Riccardo Gagliolo | Fotboll | 289 | 208 |
| 266 (70) | John Guidetti | fotboll | 705 | 196 |
| 239 (45) | Markus Rosenberg | fotboll | 926 | 194 |
| 282 (91) | Jenny Fransson | brottning | 581 | 191 |
| 314 (152) | Jesper Nielsen | handboll | 352 | 162 |
| 287 (134) | Evelina Settlin | skidor | 558 | 153 |
| 222 (74) | Daniel Kindberg | fotboll | 1 127 | 148 |
| 354 (213) | Ylva Martinsen | ishockey | 33 | 141 |
| 249 (111) | Robin Lehner | ishockey | 847 | 138 |
| 274 (136) | Oskar Lindblom | Ishockey | 650 | 138 |
| 331 (194) | Jerry Tollbring | handboll | 215 | 137 |
| 336 (203) | Stephanie Holmén | ridsport | 165 | 133 |
| 366 (237) | Fanny Rask | ishockey | 8 | 129 |
| 325 (197) | Alexander "The Mauler" Gustafsson | kampsport | 270 | 128 |
| 291 (170) | Rikard Grip | skidor | 499 | 121 |
| 195 (79) | Jakob Johansson | fotboll | 1 348 | 116 |
| 304 (188) | Pontus Tidemand | bilsport | 406 | 116 |
Om undersökningen
Undersökningen baseras på antal artiklar om respektive idrottsprofil i svensk redaktionell media, både webbupplagor och tryckta tidningar, under tidsperioden 1 oktober 2020 till 30 september 2021. Sökningen på Amanda Lind är kopplad till artiklar som inkluderar sport- och idrottsfrågor.
Fakta i detta inlägg får spridas med angivande av källa.
