x

Retrievers sportmätning: fotbollsherrar dominerar men Ebba Andersson engagerar

I årets upplaga av Retrievers och TT:s mätning ”Sveriges mest omskrivna sportprofil” toppar återigen Zlatan listan tillsammans med flera av spelarna från det svenska fotbollslandslaget. Men mest engagemang kring en enskild artikel får hästhopparnas OS-guld.

Snabbt om listan:

  • Mest omskriven: Zlatan Ibrahimovic, fotboll
  • Mest omskrivna kvinnliga idrottsprofil: Frida Karlsson, skidor
  • Största procentuella ökning: Isabelle Haak, volleyboll
  • Flest klättrade placeringar: Teodor Peterson, skidor 

 

Retriever och TT gör sedan 2011 en årlig mätning kring vem som är Sveriges mest omskrivna sportprofil. Mätningen görs utifrån Retrievers samtliga svenska redaktionella källor (tryckta-, webbaserade- och etermedier). I år gjordes mätningen på 357 namn som tas fram i samråd med TT. I år är utfallet av mätningen 354 538 artiklar och inslag.

 

Zlatan fortsätter att dominera på listan

Högst upp på listan hittar vi för andra året på raken Zlatan Ibrahimovic, med totalt 25 146 artiklar. Zlatan är en dominant på listan sedan mätningarna startade. Totalt har Zlatan toppat Retrievers sportlista varje år 2011–2021 med undantag av 2018 och 2019. 2018 toppade Janne Andersson och 2019 var det Charlotte Kalla som var herre på täppan.

jenny_wikstrand_round”Det man kan säga om Zlatan är att han är väldigt omskriven som sportstjärna, men även som någon slags kändis och även som ett rent språkligt begrepp” säger Jenny Wikstrand, medieanalytiker på Retriever. I 16 procent av artiklarna omnämns han enbart som ”Zlatan” utan efternamnet. Sedan 2012 kom verbet ”zlatanera” med i Språkrådets nyordslista. Ordet förekommer elva gånger bara i år, framför allt genom tävlingen ”Zlatanera Cup”. I årets publicitet finns också en artikel i tidningen Språk där begreppet ”göra en Zlatan” används, som betyder att göra mål på ett särskilt snyggt sätt. ”Att göra en zlatan” förekommer fem gånger i årets publicitet.

”Det är klart att dessa språkliga begrepp inte förklarar varför Zlatan är etta på listan, men det är ändå tydligt att han är ett väldigt starkt varumärke även utanför fotbollsplanen” säger Jenny Wikstrand.

 

En av tio artiklar handlar om något annat än sport

Retriever gör en automatisk ämnesklassificering av alla nyhetsartiklar som kommer in i Retrievers system, enligt en internationell standard kallad IPTC. I det totala materialet från årets sportpublicitet visar det sig att 91 procent av alla artiklar handlar om sport. I Zlatan Ibrahimovics publicitet handlar dock bara 76 procent om sport, vilket är betydligt mindre än genomsnittet. Det största underämnet är kultur och underhållning, som står för en tiondel av Zlatans artiklar. Till exempel publiceras flera artiklar om biopremiären för Zlatan-filmen ”Jag är Zlatan” och han omnämns även som en ”digital makthavare” i artiklar om sociala medier.

”Sportmätningen är ju en totalmätning kring vem som är mest omskriven totalt sett i svensk media. Vi gör ingen värdering kring om det är rätt eller fel publicitet, så länge den handlar om de aktuella sportstjärnorna. Det finns alltid stjärnor som omskrivs på andra sätt än kring själva sporten, men Zlatan har onekligen mycket publicitet runtomkring. Skulle vi gå så långt att vi exkluderade allt som inte handlar om honom som fotbollsspelare skulle han faktiskt inte toppa listan, han skulle då vara trea och få se sig slagen av både Janne Andersson och Emil Forsberg” säger Jenny Wikstrand.

 

Engagemang i social medier

Om vi tittar på vilka artiklar som engagerar i sociala medier så är det också Zlatan som får mest engagemang totalt. Webbartiklar som nämner honom delas, gillas och kommenteras 1,4 miljoner gånger på Facebook. Den artikel som får mest engagemang totalt under året är nöjesavslöjandet Kändisarna skjuter och importerar hotade arter med 13 000 interaktioner (Expressen 4/3-21).

 

Dock väcker Ebba Andersson, åtta på listan, också stort engagemang. Totalt sett ligger hon strax bakom Zlatan med 1,2 miljoner interaktioner totalt på Facebook. Sett till enskilda artiklar klår hon dock Zlatans toppnotering flertalet gånger. Mest engagemang kommer i samband med tävlingar, vinsten i världscupen i januari får till exempel hela 30 000 interaktioner och Aftonbladets artikel Ebba Andersson snabbast upp för backen får över 28 000 interaktioner på Facebook.

 

Den enskilda artikel som delas och kommenteras flest gånger är Aftonbladets artikel OS-guld till Sverige i hästhoppningens lagfinal med knappt 45 000 interaktioner vilket visar på det stora engagemanget för hästsporten.

 

Några fler nedslag från årets mätning:

  • Den källa som publicerat flest artiklar med sportstjärnorna i urvalet är Aftonbladet med 32 000 artiklar, tvåa är Expressen med 25 000 artiklar.

  • Kultur- och idrottsminister Amanda Linds publicitet handlar till 35 procent om sport, 25 procent rör medicin och hälsa (sannolikt coronarelaterad publicitet), och 12 procent handlar om politik.

  • Som ofta annars när Sveriges fotbollslandslag har spelat i en större turnering, så dominerar landslagsspelare på listan. På årets topp tio hör alla namn förutom tre till landslaget. Dejan Kulusevski och Alexander Isak klättrar båda flera placeringar på listan och Emil Forsberg är årets tredje mest omskrivna sportperson.

  • Volleybollstjärnan och talangen Isabelle Haak är årets raket och ökar procentuellt mest av alla sportprofiler. Sveriges framgångar under Volleyboll-EM bidrar stort.

  • Jämställdhet i mätningen: Årets mätning består av 356 namn, fördelat på 124 kvinnor och 232 män, vilket ger 65 procent män på listan. Av de publicerade artiklarna handlar 64 procent om de manliga sportstjärnorna, så en liten utjämning i resultatet vad gäller jämställdheten i rapporteringen. Det publiceras i genomsnitt 2 742 artiklar om de kvinnliga sportstjärnorna och 2 620 om de manliga. Denna siffra inkluderar dock kulturminister Amanda Lind, om hon tas bort ur ekvationen blir siffran än mer jämn: 2 681 för kvinnor och 2620 för män.

 

Listorna

 

Totalt 

Placering  (placering)

Idrottstjärna Sport Antal artiklar
1 (1) Zlatan Ibrahimovic fotboll 25 146
2 (2) Janne Andersson fotboll, tränare 24 226
3 (6) Emil Forsberg fotboll 20 521
4 (14) Dejan Kulusevski Fotboll 16 644
5 (9) Alexander Isak fotboll 13 469
6 (7) Frida Karlsson skidor 11 682
7 (12) Victor Nilsson Lindelöf fotboll 11 630
8 (8) Ebba Andersson skidor 10 708
9 (4) Armand Duplantis friidrott 10 660
10 (5) Hanna Öberg skidskytte 10 329
11 (10) Amanda Lind Kultur- och idrottsminister 10 328
12 (20) Linn Svahn skidor 10 308
13 (26) Sebastian Larsson fotboll 10 181
14 (3) Charlotte Kalla skidor 10 033
15 (22) Peter Gerhardsson fotboll, tränare 9 723
16 (21) Sarah Sjöström simning 9 397
17 (32) Kosovare Asllani fotboll 8 893
18 (31) Robin Olsen fotboll 8 859
19 (29) Sebastian Samuelsson skidskytte 8 575
20 (57) Mikael Lustig fotboll 7 974

 

 

Kvinnor

Placering (förra året) Idrottsstjärna Sport

Antal artiklar 

6 (7) Frida Karlsson skidor 11 682
8 (8) Ebba Andersson skidor 10 708
10 (5) Hanna Öberg skidskytte 10 329
11 (10) Amanda Lind Kultur- och idrottsminister 10 328
12 (20) Linn Svahn skidor 10 308
14 (3) Charlotte Kalla skidor 10 033
16 (21) Sarah Sjöström simning 9 397
17 (32) Kosovare Asllani fotboll 8 893
21 (46) Magdalena Eriksson fotboll 7 971
24 (15) Jonna Sundling skidor 7 617
25 (35) Caroline Seger fotboll 7 406
28 (48) Stina Blackstenius fotboll 7 141
29 (34) Maja Dahlqvist skidor 7 007
33 (40) Fridolina Rolfö fotboll 6 351
37 (ny) Elvira Öberg Skidskytte 5 944
38 (27) Hedvig Lindahl fotboll 5 859
39 (150) Olivia Schough fotboll 5 853
44 (94) Jonna Andersson fotboll 5 469
45 (101) Lina Hurtig fotboll 5 340

 

 

Män

Placering (förra året) Idrottsstjärna Sport Antal artiklar
1 (1) Zlatan Ibrahimovic fotboll 25 146
2 (2) Janne Andersson fotboll, tränare 24 226
3 (6) Emil Forsberg fotboll 20 521
4 (14) Dejan Kulusevski Fotboll 16 644
5 (9) Alexander Isak fotboll 13 469
7 (12) Victor Nilsson Lindelöf fotboll 11 630
9 (4) Armand Duplantis friidrott 10 660
13 (26) Sebastian Larsson fotboll 10 181
15 (22) Peter Gerhardsson fotboll, tränare 9 723
18 (31) Robin Olsen   fotboll 8 859
19 (29) Sebastian Samuelsson skidskytte 8 575
20 (57) Mikael Lustig fotboll 7 974
22 (43) Marcus Berg fotboll 7 921
23 (142) Viktor Claesson fotboll 7 694
26 (93) Mattias Svanberg Fotboll 7 305
27 (23) Robin Quaison fotboll 7 186
30 (25) Albin Ekdal   fotboll 6 829
31 (61) Kristoffer Olsson fotboll 6 494
32 (16) Andreas Granqvist fotboll 6 412
34 (38) Henrik Stenson golf 6 269



Raketerna - störst procentuell ökning

Placering (förra året) Idrottsstjärna Sport Antal artiklar Förändring från förra året
66 (265) Isabelle Haak volleyboll 4 508 762%
340 (331) Anthony Yigit boxning 140 724%
100 (271) Louise Hansson simning 3 308 567%
312 (327) Anton Forsberg Ishockey 371 401%
23 (142) Viktor Claesson fotboll 7 694 386%
150 (282) Robert Rosén ishockey 1 885 359%
119 (256) Niclas Ekberg handboll 2 644 347%
51 (166) Emil Krafth fotboll 5 105 291%
86 (202) Viktor Fasth ishockey 3 734 288%
39 (150) Olivia Schough fotboll 5 853 287%
184 (289) Linnea Stensils kanot 1 462 286%
176 (273) Rickard Rakell ishockey 1 628 252%
265 (309) Victor Johansson simning 715 228%
190 (274) Henrik Harlaut freeskiing 1 393 203%
26 (93) Mattias Svanberg Fotboll 7 305 200%
42 (118) Filip Helander fotboll 5 710 194%
185 (270) Max Salminen segling 1 461 192%
152 (252) Christoffer Edlund bandy 1 868 191%
89 (167) Jordan Larsson Fotboll 3 668 181%
153 (249) Johanna Bundsen handboll 1 867 179%
36 (106) Martin Ponsiluoma skidskytte 6 116 179%

 

 

Rakterna - flest hoppade placeringar

Placering (förra året) Idrottsstjärna Sport Antal artiklar Hoppade placeringar
335 (92) Teodor Peterson skidor 172 243
279 (42) Muamer Tankovic fotboll 609 237
333 (123) Kim Ekdahl Du Rietz handboll 203 210
322 (114) Riccardo Gagliolo Fotboll 289 208
266 (70) John Guidetti fotboll 705 196
239 (45) Markus Rosenberg fotboll 926 194
282 (91) Jenny Fransson brottning 581 191
314 (152) Jesper Nielsen handboll 352 162
287 (134) Evelina Settlin skidor 558 153
222 (74) Daniel Kindberg fotboll 1 127 148
354 (213) Ylva Martinsen ishockey 33 141
249 (111) Robin Lehner ishockey 847 138
274 (136) Oskar Lindblom Ishockey 650 138
331 (194) Jerry Tollbring handboll 215 137
336 (203) Stephanie Holmén ridsport 165 133
366 (237) Fanny Rask ishockey 8 129
325 (197) Alexander "The Mauler" Gustafsson kampsport 270 128
291 (170) Rikard Grip skidor 499 121
195 (79) Jakob Johansson fotboll 1 348 116
304 (188) Pontus Tidemand bilsport 406 116

 

 

 


Om undersökningen
Undersökningen baseras på antal artiklar om respektive idrottsprofil i svensk redaktionell media, både webbupplagor och tryckta tidningar, under tidsperioden 1 oktober 2020 till 30 september 2021. Sökningen på Amanda Lind är kopplad till artiklar som inkluderar sport- och idrottsfrågor. 

Fakta i detta inlägg får spridas med angivande av källa.